После сверхдинамичного 2024 года, когда общий объем рекламного рынка России достиг 904 млрд руб. и вырос на 24% к предыдущему году, в 2025-м рынок заметно замедлился вслед за общей экономической динамикой. По итогам прошедшего года суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения составил 981,6 млрд руб. Таким образом, рынок сохранил положительную динамику, однако темпы роста снизились до 8,5%.
Для сравнения, в 2024 году практически все ключевые сегменты показывали уверенный рост. Самую заметную динамику тогда продемонстрировал Out of Home, увеличившийся на 45%. Высокие темпы роста были также зафиксированы в видеорекламе, аудиорекламе и интернет-сервисах — на уровне 22−23%, а издательский бизнес завершил год с приростом 6%.
В 2025 году наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, показали крупнейшие сегменты — «Видео», Out of Home и «Интернет-сервисы». «Видео» выросло до 312 млрд руб. (+10%), Out of Home — до 109,1 млрд руб. (+12%), «Интернет-сервисы» — до 510,1 млрд руб. (+9%). В «Аудио» и «Издательском бизнесе» была зафиксирована отрицательная динамика: оба сегмента завершили год на уровне 24,6 млрд и 25,8 млрд руб. соответственно, при снижении на 4% и 5%.
По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, фактически все сегменты отечественного рынка маркетинговых коммуникаций, включающего помимо собственно рекламного рынка еще и рекламу e-commerce (маркетплейсы и классифайды), инфлюенс-маркетинг, прочие маркетинговые услуги, продемонстрировали либо резкое снижение динамики, либо даже уход в отрицательную зону. При этом наиболее крупные сегменты российского рекламного рынка — «Видео», Out of Home и «Интернет-сервисы» — показали на удивление близкую друг к другу динамику, примерно на уровне +10%. Ранее в отдельные годы расхождение в динамике у них могло доходить до двух-трех раз. Столь близкое «единодушие», возможно, свидетельствует о том, что рынок адаптировался к тем «горкам», которые присутствуют в его жизни в последние годы: за шесть последних лет, с одной стороны, было два кризиса, с другой — три года, когда динамика уходила в рекордные 20+%, плюс относительно стабильный 2025 год.
Российский рынок маркетинговых коммуникаций, в который входят все бюджеты, направленные на продвижение товаров и услуг, в 2025 году превысил 2,4 трлн руб. В этот объем входят расходы на разработку и создание креативов, производство и распространение рекламной продукции, оплату услуг агентств и технологических посредников, маркетинговые услуги, продвижение в ретейле и другие направления. Годом ранее этот рынок уже преодолел планку в 2,1 трлн руб., прибавив примерно четверть к предыдущему периоду. В 2025 году рост сохранился и составил около 15%.
В 2024 году крупнейшим сегментом рекламного рынка оставались интернет-сервисы с объемом 470,2 млрд руб. Видеореклама тогда привлекла 284,8 млрд руб., Out of Home — 97,1 млрд руб., издательский бизнес — 27 млрд руб., аудиореклама — 24,6 млрд руб.
В 2025 году внутри сегмента «Аудио» на радио пришлось 23,8 млрд руб. (-5%), на диджитал аудио — 0,8 млрд руб. (+3%). В «Издательском бизнесе» принт составил 4,1 млрд руб. (-12%), диджитал — 21,7 млрд руб. (-3%). В структуре Out of Home наружная реклама обеспечила 90,4 млрд руб. (+11%), классические рекламоносители — 20,6 млрд руб. (-24%), цифровые рекламоносители — 69,8 млрд руб. (+28%), транзитная реклама — 15 млрд руб. (+23%), indoor-реклама — 3,7 млрд руб. (+16%). Среди значимых подсегментов самые высокие темпы роста, превышающие 20%, были зафиксированы у онлайн видео в сегменте «Видео» и у цифровых рекламоносителей в наружной рекламе. Самые ощутимые потери, где снижение превысило 10%, пришлись на печатные издания в издательском бизнесе и классические, то есть традиционные, рекламоносители в наружной рекламе.
Комитет по промоиндустрии АКАР оценил объем промоиндустрии в 2025 году в 60,9 млрд руб. Это на 8% меньше показателя предыдущего года. В 2024 году объем этой сферы составлял 66,2 млрд руб. без НДС и показывал рост на 25%.
Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, отреагировала на эти изменения соответствующим образом.
Отдельно в АКАР отмечают, что работа над методикой оценки рынка продолжается. Два года назад ассоциация изменила сегментацию рекламного рынка под воздействием объективных факторов, и с тех пор система подсчета продолжает уточняться. Так, по инициативе Комитета радио АКАР рабочая группа Совета экспертов по радио скорректировала объемы радиорекламного рынка за 2024−2025 годы за счет показателей малых и средних городов. В исследовании участвовали специалисты «Европейской медиагруппы», ГПМ Радио, «Русской медиагруппы», группы компаний «Выбери Радио», а также их региональные партнеры.
Региональный рынок тоже замедлился
По итогам 2025 года российский региональный рекламный рынок остался в положительной зоне, однако его динамика стала минимальной. Суммарный объем регионального рекламного рынка России, без учета московского регионального рынка, по всем основным медиасегментам составил 125,4 млрд руб. Это на 1% больше, чем годом ранее. Для сравнения, в 2024 году объем регионального рекламного рынка увеличился на 16% и достиг 123,8 млрд руб. На этом фоне результат 2025 года показывает заметное замедление темпов роста.
Если смотреть на структуру регионального рынка по сегментам, в 2025 году объем Видео составил 26,4 млрд руб. (-2%), Радио — 10,8 млрд руб. (-12%), Издательского бизнеса — 1,6 млрд руб. (-14%), Наружной рекламы — 17,7 млрд руб. (+5%), Интернет-сервисов — 69 млрд руб. (+3%). Именно эта разнонаправленная динамика и сформировала общий прирост всего на 1%.
Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Совета экспертов АКАР в 2025 году проанализировала 15 крупнейших городов-миллионников, кроме Москвы. В итоговую оценку вошли три основных медиасегмента — «ТВ», «Радио» и «Наружная реклама». Данные по «Интернет-сервисам», которые публиковались ранее, к моменту выхода пресс-релиза готовы еще не были. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в этих городах по трем сегментам составил 38,571 млрд руб., что примерно на 2% больше, чем годом ранее.
В 2024 году самыми быстрорастущими городами среди крупнейших региональных рынков стали Ростов-на-Дону с ростом 37%, Казань с ростом 33% и Челябинск с ростом 32%. Тогда же изменилась и структура лидеров: Санкт-Петербург сохранил первое место с объемом 29,8 млрд руб., Екатеринбург поднялся на вторую позицию с 8,2 млрд руб., а Казань заняла третье место с 7,4 млрд руб., вытеснив Нижний Новгород из топ-3.
По итогам 2025 года среди 15 крупнейших региональных рынков самую высокую динамику показали Ростов-на-Дону (+15%), Челябинск (+14%) и Омск (+10%). Крупнейшим региональным рынком остался Санкт-Петербург с объемом 13,546 млрд руб. Далее шли Екатеринбург с 3,567 млрд руб., Казань с 2,609 млрд руб. и Новосибирск с 2,452 млрд руб.
Подробнее Sostav.ru