Виртуальные инфлюенсеры активно стали появляться с 2016 по 2018 года и за несколько лет превратились в индустрию с миллионами подписчиков. Сегодня виртуальные инфлюенсеры — это не только блогеры, но и AI-маскоты брендов, корпоративные амбассадоры и аватары реальных людей.
Первой волной стали виртуальные инфлюенсеры вроде Lil Miquela или японской Kizuna AI (виртуальный идол и видеоблогер, считается первым в мире виртуальным видеоблогером). Сначала они воспринимались как необычный маркетинговый эксперимент, но сегодня виртуальные блогеры успешно сотрудничают с модными домами, IT-компаниями и даже участвуют в социальных проектах. Их преимущество очевидно: они не подвержены усталости, скандалам и не требуют постоянного контроля — поведение и контент можно полностью управлять.
Согласно исследованию Mindscapes (2024), каждый четвертый россиянин (25%) положительно воспринимает виртуальных блогеров, а 52% относятся к ним нейтрально. Это значит, что аудитория уже готова к подобному формату и воспринимает его скорее как часть цифровой культуры, чем как «эксперимент».
Современные цифровые блогеры создаются на стыке генеративной графики, motion capture, синтеза речи и LLM-моделей, которые формируют их «личность» и tone of voice.
Искусственный интеллект позволяет создавать не только визуальный образ блогера, но и его «личность». Нейросети анализируют тренды, подбирают стиль общения, выстраивают эмоциональные реакции и адаптируют контент под интересы аудитории. Уже сегодня существуют решения, где AI-блогеры могут самостоятельно генерировать посты, отвечать подписчикам и даже вести стримы в реальном времени.
Стремительное развитие технологий ставит перед индустрией новые вопросы — юридические, этические и психологические.
Вместе с преимуществами появляются и вызовы. Главный из них — доверие. Аудитория все еще воспринимает виртуальных блогеров как «неживых», что снижает уровень эмоциональной вовлеченности. Встают и этические вопросы: нужно ли маркировать контент AI-блогеров как «искусственный»? Где проходит граница между развлечением и манипуляцией?
По прогнозам, рынок инфлюенс-маркетинга в России с 2023 по 2029 год вырастет на 68,7%, а глобальный рынок специализированных платформ — в 16 раз. При этом 72% маркетологов хотят использовать ИИ для анализа эффективности инфлюенсеров, а 65% — для поиска блогеров. Более 75% считают, что процессы инфлюенс-маркетинга могут быть автоматизированы.
Подробнее Sostav.ru