Аналитики группы RW+ на основе данных ИИ-сервиса раннего обнаружения трендов TrendFlow определили, какой контент выделяли россияне в пик зимних праздников. Мониторинг цифровой повестки показал сдвиг от глянцевых кампаний к персонализированным и «тихим» форматам с переходом к более спокойным трендам после Нового года. Отчет приводит Sostav.
Анализ охватывал период за неделю до и после Нового года. Оценка проводилась на широкий профиль аудитории 16−55 лет. Так, наблюдалась глубокая ностальгия. Это не просто тоска по прошлому, а сознательное использование эстетики и ритуалов для создания чувства защищенности и связи с культурным кодом.
Тренды
- Slavic Bimbo и Soviet Chic: меховые шапки, бутерброды с икрой, «Ирония судьбы», советское шампанское.
- Slavic Noir: меланхоличная зимняя эстетика спальных районов: панельные дома, тусклые гирлянды, пленочный шум.
- Нейроностальгия: ИИ-генерация в стиле советских открыток 60−80-х годов, но с футуристическими элементами.
Еще одна важная объединяющая тема начала 2026 года — отказ от давления продуктивности и глянцевого успеха и фокус на создание бережной среды для сохранения ментальных ресурсов. Ярче всего это проявилось в следующих трендах:
- Антиобещания: вместо списка целей пользователи иронично перечисляли то, что они не будут делать в новом году. Формат стал ответом на выгорание и культуру токсичной продуктивности, усилив запрос на честность и самоиронию.
- Messages to 2027: написание писем себе в будущее. Формат работает как фиксация текущего состояния: мыслей, сомнений, усталости и ожиданий на фоне тревожного 2026 года. Ключевой посыл тренда — будущее существует и в нем есть место для спокойствия и радости.
- Winter Arc: тренд, набиравший обороты еще до Нового года, предлагающий мягкий подход вместо жесткого режима в холодный период.
- Quiet New Year: тихий Новый год без громкой музыки, с минималистичным декором, фокусом на ментальное здоровье и отказом от гаджетов.
- Экоминимализм в декоре: отказ от пластика в пользу дерева, льна и живой хвои, отражающий стремление к осознанности и визуальному «воздуху».
Также наблюдается переосмысление челленджей: трансформация активностей в игровые форматы, которые удерживают внимание аудитории и стимулируют регулярное взаимодействие с контентом. Наиболее ярко зимой это наблюдается в следующих трендах:
- Битва адвент-календарей: адвенты стали массовым декабрьским ритуалом, где пользователи ежедневно распаковывали наборы, сравнивали реальную ценность наполнения и активно делились контентом.
- Кулинарные челленджи с «огненной» подачей: челленджи по приготовлению классических салатов в необычной подаче или с экзотическими ингредиентами, которые соответствуют «огненной» тематике (например, с добавлением чили или красной икры).
Данные TrendFlow фиксируют активный переход пользователей к новым паттернам поведения. Нарастает запрос на цифровую тишину, бережное отношение к собственным ресурсам и фокус на внутреннее состояние.
Подробнее Sostav.ru