Компании LiveDune и DOT проанализировали, как бренды из разных отраслей продвигаются во ВКонтакте и Instagram*, с помощью какого контента им удается быстрее набирать подписчиков и расти органически. Результаты исследования опубликованы в блоге LiveDune.
Сколько подписчиков нужно набрать брендам, чтобы увеличить органический охват одного поста на единицу
Все зависит от отрасли бизнеса. Во ВКонтакте проще всего увеличить органический охват на единицу брендам детских товаров — для этого им достаточно набрать четыре новых подписчика. Брендам электроники — 17 подписчиков, телекому — 25, продуктовому ритейлу — 231. Средний показатель по всем отраслям — 38.
По Instagram* такую статистику собрать не удалось, поскольку 2022 год сильно изменил контент-стратегии продвижения брендов в этой соцсети: многие отказались от постинга, охваты упали. Выводы о приросте аудитории и его отсутствии будут некорректными, поскольку все изменения были завязаны на блокировке соцсети.
Во ВКонтакте пользователи чаще всего оставляют комментарии к постам с опросами, а больше всего смотрят, лайкают и репостят видео. Но при этом самый высокий виральный охват получают посты со статичным изображением и просто текстом.
Что касается тематики постов в обеих соцсетях, то чаще всего пользователи комментируют продуктовые публикации, чуть реже — о компании и акциях.
Во ВКонтакте быстрее всего набирают новых подписчиков большие бизнес-аккаунты из трех отраслей — продуктовый ритейл (+18 887 подписчиков в месяц), магазины одежды (+9096) и банки (+7649). Среди средних аккаунтов в лидерах продуктовый ритейл (+6883), автобренды (+3041) и магазины одежды (+2570). Среди маленьких — автобренды (+912), ГСМ (+771) и FMCG (+632).
Большие аккаунты обеспечивают себе такой прирост подписчиков во ВКонтакте благодаря регулярному проведению конкурсов.
В Instagram* ситуация несколько отличается: среди крупных аккаунтов лучше всего набирают подписчиков банки (+8216 человек в месяц) и продуктовый ритейл (+5 693). Среди средних аккаунтов положительный прирост был только у магазинов одежды — +1778 подписчиков в месяц. Из маленьких аккаунтов самый высокий прирост был у ГСМ (+801).
За год Instagram* потерял половину российской аудитории.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.